Goodies & stratégie de marque employeur : comment valorisent-ils l’image interne et l’attractivité RH ?

La marque employeur ne se résume pas à une page “Carrière” ou à une campagne de recrutement. Elle se construit au quotidien, à travers la culture d’entreprise, les actions RH et les expériences vécues par les collaborateurs.

Dans ce contexte, les objets publicitaires — trop souvent perçus comme de simples cadeaux — deviennent un levier stratégique pour valoriser l’interne, renforcer le sentiment d’appartenance et séduire les talents.

1. Renforcer le sentiment d’appartenance

Un collaborateur qui porte un sweat floqué au logo de son entreprise ou utilise une gourde réutilisable aux couleurs de la société véhicule bien plus qu’un logo :

• Il incarne la culture de l’entreprise dans son quotidien.
• Il bénéficie d’un objet utile, qualitatif et porteur de sens.
• Il devient un ambassadeur naturel de la marque auprès de son entourage.

👉 Exemple concret : proposer un kit de bienvenue (welcome pack) incluant tote bag, carnet personnalisé et mug écologique permet à chaque nouvel arrivant de se sentir intégré dès son premier jour.

2. Valoriser l’expérience collaborateur

Les goodies ne sont pas réservés aux salons ou aux clients. Bien utilisés, ils s’intègrent dans le parcours collaborateur :

• Onboarding : un kit d’accueil complet pour créer une expérience mémorable.
• Événements internes : séminaires, team buildings ou soirées d’entreprise renforcés par des objets fédérateurs (t-shirts, casquettes, bracelets connectés).
• Reconnaissance : offrir un objet premium et utile (casque audio, stylo haut de gamme, bouteille isotherme design) lors d’un anniversaire d’ancienneté ou d’une réussite collective.

👉 Ces attentions marquent les esprits et contribuent à créer une relation émotionnelle entre collaborateur et employeur.

3. Démontrer les engagements RSE de l’entreprise

Aujourd’hui, les talents recherchent des employeurs alignés avec leurs valeurs. Les objets publicitaires peuvent être un vecteur concret de cette démarche :

• Objets fabriqués en matériaux recyclés ou biosourcés.
• Produits Made in France ou issus de circuits courts.
• Goodies réutilisables pour lutter contre le jetable (gourdes, lunch box, couverts nomades).

👉 Offrir un objet durable et responsable reflète un engagement sincère et crédibilise la stratégie RSE de l’entreprise.

4. Attirer et séduire de nouveaux talents

La marque employeur ne vit pas uniquement en interne. Lors des forums de recrutement, journées portes ouvertes ou campagnes de communication RH, les goodies deviennent des supports concrets de différenciation.

• Une clé USB ou un carnet distribué lors d’un forum fera la différence face aux concurrents.
• Des objets originaux et utiles marqueront davantage les esprits qu’un simple flyer.
• Chaque objet devient une expérience tangible de la marque, que le candidat emporte chez lui.

Conclusion : l’objet publicitaire comme outil stratégique RH

En intégrant les objets publicitaires dans la stratégie de marque employeur, les entreprises vont bien au-delà du simple « cadeau ». Ils deviennent des vecteurs d’expérience, de fierté et d’attractivité.

La clé réside dans le choix pertinent des objets : utiles, durables, alignés avec les valeurs de l’entreprise et porteurs de sens. Ainsi, les goodies ne sont plus une dépense marketing, mais un investissement stratégique dans l’image employeur.